“一吻跨年”變成“一睡跨年”，《地球最后的夜晚》觀眾評(píng)分一夜之間跳水式下滑

　　“今年最浪漫的跨年，應(yīng)該是和喜歡的人買兩張2150的《地球最后的夜晚》，電影結(jié)束正好0點(diǎn)，在最后的時(shí)刻相擁接吻到第二年?！薄澳愦蛩闶裁磿r(shí)候，去見那個(gè)超級(jí)超級(jí)想見的人啊?”電影《地球最后的夜晚》選在2018年最后一天正式上映，影片宣傳方通過營(yíng)銷“一吻跨年”的概念，讓這部文藝片的預(yù)售票房突破性地超過了1.5億元。
　　然而，票房有多高，罵聲就有多大。2018年12月31日下午開始，《地球最后的夜晚》在淘票票、貓眼等購(gòu)票平臺(tái)的評(píng)分呈跳水式下滑，當(dāng)天傍晚的評(píng)分已低于4分，目前在貓眼和淘票票的評(píng)分均為3.4分，豆瓣評(píng)分6.8分。不管是否能憑借60分鐘的長(zhǎng)鏡頭載入影史，《地球最后的夜晚》一定能載入華語(yǔ)文藝片“營(yíng)銷大事記”。
　　影片預(yù)售怎么火的?
　　——主打愛情片“一吻跨年”儀式感
　　《地球最后的夜晚》是畢贛導(dǎo)演的第二部長(zhǎng)片，投資達(dá)7000萬元——也就是說，票房至少要達(dá)到2.1億元才不會(huì)虧本。畢贛生于1989年，以處女作《路邊野餐》驚艷影壇，拿下第52屆金馬獎(jiǎng)最佳新導(dǎo)演獎(jiǎng)?！兜厍蜃詈蟮囊雇怼氛?qǐng)來了湯唯、黃覺擔(dān)任主演，并進(jìn)入第71屆戛納電影節(jié)“一種關(guān)注”單元，片中的60分鐘3D長(zhǎng)鏡頭讓外媒驚嘆。
　　從開拍到定檔，《地球最后的夜晚》始終引人關(guān)注。2018年12月30日，制片人單佐龍?jiān)诠娞?hào)發(fā)布文章《“地球”的至暗時(shí)刻》，詳述了影片經(jīng)歷的種種“磨難”，包括影片開機(jī)第一天就停機(jī)、3D長(zhǎng)鏡頭幾乎無法完成，等等。
　　定檔之后，影片沒做全國(guó)路演，也沒有業(yè)內(nèi)試片，而是選擇在抖音、微博、QQ空間這類網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格充滿詩(shī)意，文案也相當(dāng)浪漫，比如：“泥石流不可怕，活在記憶里面才可怕?！薄爸灰吹剿?，我就知道，肯定又是在夢(mèng)里面了。”“最后問你一句，跟不跟我一起走?”“特別希望和我一起去看《地球最后的夜晚》的人就是你……”
　　抖音小視頻和預(yù)告片走的也是愛情路線，包括“甜言蜜語(yǔ)”版預(yù)告、“心碎”版預(yù)告。2018年12月7日，發(fā)行方寫給全國(guó)各院線和影院的一份跨年活動(dòng)聲明，也主打“一吻跨年”概念：“這是2018年最后一部電影。影院可選本片做跨年活動(dòng)，可選擇在12月31日21：50開場(chǎng)，影片結(jié)束時(shí)恰好是0點(diǎn)0分跨年那一刻，觀眾可以與最重要的人一起度過一個(gè)最有儀式感的夜晚，一吻跨年!”
　　在這一波宣傳之后，《地球最后的夜晚》在各大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)的“想看”人數(shù)呈井噴式暴漲，大量年輕人被吸引，還有不少人在網(wǎng)絡(luò)上求購(gòu)跨年場(chǎng)次的電影票。最終，影片預(yù)售票房超1.5億元，而在此前，文藝片的票房從未破億，畢贛上一部影片《路邊野餐》票房?jī)H為650萬元。
　　營(yíng)銷手法有問題嗎?
　　——營(yíng)銷定位和影片本身存在錯(cuò)位
　　影片上映前，導(dǎo)演畢贛參加了網(wǎng)綜節(jié)目《吐槽大會(huì)》，還參與了“知乎”的鹽CLUB論壇。他曾回應(yīng)觀眾對(duì)影片營(yíng)銷的提問：“這是一部非常藝術(shù)化的電影，我的宣發(fā)同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力、靠自己的知識(shí)做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯(cuò)，我非常尊重他們?！?br /> 　　無論商業(yè)片還是文藝片，都希望得到更多觀眾的喜愛，但前提是，觀眾要知道自己看的是怎樣的影片?！兜厍蜃詈蟮囊雇怼肥且徊坑兄黠@導(dǎo)演個(gè)人風(fēng)格的文藝片，并不著重于故事性，敘事緩慢，情節(jié)支離破碎。然而，大多數(shù)觀眾卻是抱著觀看浪漫愛情片的心態(tài)選擇這部影片作為跨年儀式，結(jié)果造成了巨大的心理落差。
　　《地球最后的夜晚》在營(yíng)銷策略、受眾預(yù)期和影片本身之間，存在明顯錯(cuò)位。在貓眼和淘票票，超過6成觀眾怒打一星：“《地球最后的夜晚》營(yíng)銷太惡心了，不知道自己的受眾嗎?把所有人都搞到電影院，就要承受現(xiàn)在的罵名?！薄啊兜厍蜃詈蟮囊雇怼纷畲蟮膯栴}可能是用商業(yè)片的手段去宣傳純粹的文藝片，觀眾前期沒有深入了解的話，觀影的心理落差太大了?！?br /> 　　一名院線經(jīng)理在網(wǎng)上發(fā)帖：“《地球》的反噬程度其實(shí)超乎很多人的想象，我是一名院線經(jīng)理，剛剛一位大叔看了一小會(huì)兒出來要退票，說片子看不懂，要換其他場(chǎng)次，這已經(jīng)是今天第16個(gè)要求退票的了。在全國(guó)影院經(jīng)理群吐槽了一下，響應(yīng)者眾多……看了看影廳內(nèi)的攝像頭，雖然畫面很暗，可還是可以看到有的人在玩手機(jī)，有的人在呼呼睡覺，有的人在傻傻地看著銀幕。我們是一邊賣著票，一邊給顧客解釋。作為在一線的電影人，今晚注定會(huì)是我難忘的一個(gè)跨年之夜了?！?br /> 　　在微博上，“地球最后的夜晚看不懂”成為2018年最后一天的熱搜話題之一。當(dāng)天下午，浪潮一般的負(fù)面評(píng)論席卷網(wǎng)絡(luò)，以致有購(gòu)買了0點(diǎn)場(chǎng)次的觀眾說：“怎么辦?我現(xiàn)在有點(diǎn)慌，到底還要不要和他一起去看?”
　　“很少能在電影院看到這么舒服的一部電影，整個(gè)人在座椅上癱在那蜷在那，用非常舒適且安逸的姿態(tài)看完。”劉昊然這條推薦語(yǔ)被印在《地球最后的夜晚》宣傳海報(bào)上。影片公映后，這句話被網(wǎng)友紛紛提及：“看完才明白劉昊然的推薦詞是啥意思，看睡著了還能說得這么文藝?！?br /> 　　電影究竟拍得怎樣?
　　——現(xiàn)實(shí)、回憶、夢(mèng)境相互交織
　　《地球最后的夜晚》和畢贛的前作《路邊野餐》一脈相承，現(xiàn)實(shí)、回憶、夢(mèng)境相互交織。畢贛用長(zhǎng)達(dá)60分鐘的長(zhǎng)鏡頭造了一場(chǎng)夢(mèng)，而對(duì)于習(xí)慣浸泡在商業(yè)片中的普通觀眾來說，這確實(shí)不是一部容易接近的影片。
　　羅紘武(黃覺飾)因父親離世再次回到貴州凱里。12年前，他的好友白貓(李鴻其飾)被殺，羅紘武在追查兇手左宏元(陳永忠飾)的過程中，被兇手的情人萬綺雯(湯唯飾)利用。有一天，這位神秘的女人消失了，但她卻成為羅紘武所有的記憶、欲望、信念和夢(mèng)魘。這次回到凱里，羅紘武想找到萬綺雯。在找尋的過程中，他進(jìn)入了一間即將廢棄的電影院。當(dāng)他在影院里戴上3D眼鏡，隨即進(jìn)入了長(zhǎng)達(dá)60分鐘的長(zhǎng)鏡頭之旅：他見到了年少時(shí)的好友、曾拋棄他的母親、和萬綺雯長(zhǎng)得一樣的神秘女子……在夢(mèng)里，他甚至可以和愛人一起飛起來。
　　《地球最后的夜晚》打破了線性敘事，時(shí)間軸參差錯(cuò)落，回憶和現(xiàn)實(shí)相互交織。觀眾必須通過細(xì)節(jié)來分辨時(shí)空，比如從羅紘武頭發(fā)的顏色(黑色或白色)來進(jìn)行分辨。大量的囈語(yǔ)和符號(hào)，固定的機(jī)位和特寫，讓整部影片節(jié)奏緩慢、故事晦澀，充滿曖昧不清的氛圍。換句話說，這是一部呈現(xiàn)情緒狀態(tài)的影片，而不是一部講故事的影片。
　　相比普通觀眾的惡評(píng)如潮，影評(píng)人和業(yè)內(nèi)人士則對(duì)這部影片給予了極高的贊譽(yù)。李安導(dǎo)演用了三個(gè)“非常”優(yōu)秀來形容這部影片，陳凱歌導(dǎo)演也贊嘆畢贛駕馭復(fù)雜結(jié)構(gòu)的能力和個(gè)人風(fēng)格。有影評(píng)人則認(rèn)為這部影片彌補(bǔ)了《路邊野餐》的很多缺陷，“3D長(zhǎng)鏡頭把影像氛圍做到極致，足以讓人沉醉其中，但與此同時(shí)徹底拋棄角色，毫無意義的炫技成了弊端”。
　　無論如何，《地球最后的夜晚》再次反映出文藝片和普通觀眾之間存在著很長(zhǎng)的距離。而對(duì)于年輕的畢贛導(dǎo)演，用北京大學(xué)教授戴錦華的話來說：“我們要小心這樣捧殺了他?！?br /> 　　來源：羊城晚報(bào)

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