周邊賣(mài)爆，緣何那么“瘋狂”？

　　“朱迪警官和尼克狐又回來(lái)了?！弊?1月26日，動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂動(dòng)物城2》全國(guó)上映以來(lái)，臺(tái)州街頭電影IP聯(lián)名消費(fèi)持續(xù)升溫。這段時(shí)間，記者走訪了臺(tái)州多家商場(chǎng)以及街頭門(mén)店，發(fā)現(xiàn)瑞幸咖啡、優(yōu)衣庫(kù)、名創(chuàng)優(yōu)品、麥當(dāng)勞、等品牌的聯(lián)名產(chǎn)品全面熱銷(xiāo)。從飲品、服飾到潮玩、文具……臺(tái)州線(xiàn)下消費(fèi)市場(chǎng)被這一超級(jí)IP點(diǎn)燃。

　　引爆臺(tái)州電影市場(chǎng)

　　剛剛過(guò)去的周末，臺(tái)州各大影院被“動(dòng)物狂歡”點(diǎn)燃。11月30日下午，記者去看了電影《瘋狂動(dòng)物城2》。一踏進(jìn)時(shí)代星空影城椒江青悅城店，就看到該影院售票大廳人頭攢動(dòng)，不少家長(zhǎng)帶著孩子前來(lái)觀影，自助取票機(jī)前也排起了長(zhǎng)隊(duì)。
　　“孩子很早就期盼著去看這部電影，為了看電影甚至主動(dòng)完成作業(yè)，所以趁著周末特意帶她來(lái)看電影?！笔忻裰炫磕概×藘蓮堧娪捌?，耐心等待開(kāi)場(chǎng)。她告訴記者，為了選到好座位，自己提前兩天就訂好了票。
　　幾分鐘后，上一場(chǎng)散場(chǎng)，“00后”女孩王姝妍和朋友們走出影廳，他們意猶未盡，熱烈討論著。“得虧提前搶到了票，不然只能坐角落座位了。”“太精彩了!劇情既溫暖搞笑，又很有深度?！?/font>

　　時(shí)代星空影城椒江青悅城店經(jīng)理李女士告訴記者，11月30日這一天排了52場(chǎng)《瘋狂動(dòng)物城2》，排片占比達(dá)到了91.2%。晚上的黃金時(shí)間，平均每15分鐘就有一場(chǎng);單日票房達(dá)到62053元?！吧蟼€(gè)周末進(jìn)影院的人流量幾乎是國(guó)慶檔平均觀影人數(shù)的4倍，大部分都是沖著《瘋狂動(dòng)物城2》來(lái)的。”李女士表示，恰逢1號(hào)巨幕廳屏幕壞了，不然票房起碼還能多3萬(wàn)元。
　　溫嶺影視城的觀影氛圍，同樣熱鬧。影院經(jīng)理陳超告訴記者，11月30日，排了27場(chǎng)《瘋狂動(dòng)物城2》，排片率達(dá)到69.2%，實(shí)現(xiàn)票房18418元，觀影人次約542人?！半m然沒(méi)法跟大影院比，但這票房也算比較可觀的。之前，平常周末兩天觀影人數(shù)也才兩三百人?！标惓f(shuō)。

　　IP衍生品熱銷(xiāo)

　　《瘋狂動(dòng)物城2》自11月26日上映以來(lái)，票房不斷走高，貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至12月2日18時(shí)30分，其累計(jì)票房超20.83億元。在臺(tái)州，《瘋狂動(dòng)物城2》觀影熱潮也持續(xù)升溫，截至12月2日18時(shí)30分，總票房達(dá)980.5萬(wàn)元，排片率超過(guò)50%。
　　值得注意的是，這股觀影熱潮更延伸至銀幕之外。
　　電影上映當(dāng)天上午9時(shí)，椒江現(xiàn)代天地一樓臨街的瑞幸咖啡門(mén)店已排起長(zhǎng)隊(duì)，《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名主題杯套上跳躍的朱迪、尼克形象，格外吸晴。
　　“11月推出的‘瘋狂多肉草莓咖’和‘瘋狂草莓冰茶’兩款聯(lián)名飲品，每天都售罄，比常規(guī)飲品銷(xiāo)量高出兩三倍。”該門(mén)店店員一邊打包飲品一邊介紹，配套推出的9款主題杯和限量徽章，也非常受歡迎。

　　當(dāng)天，在附近上班的盧小姐就掐著門(mén)店?duì)I業(yè)時(shí)間，在微信小程序上下了3單聯(lián)名套餐。“一套是給我自己搶的，另外兩套是幫同事?lián)尩摹Ｎ覀兌际恰动偪駝?dòng)物城》的忠實(shí)粉絲，老早就在社交平臺(tái)上關(guān)注聯(lián)名信息了。”從飲品到徽章，盧小姐等人都一一拍照留念。
　　幾天后，盧小姐想再買(mǎi)一套聯(lián)名，查看了市區(qū)所有瑞幸門(mén)店，發(fā)現(xiàn)均已售罄。
　　記者來(lái)到市區(qū)兩家優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店，發(fā)現(xiàn)“瘋狂動(dòng)物城主題專(zhuān)區(qū)”被放置在醒目區(qū)域。據(jù)了解，該系列曾于11月7日在第八屆進(jìn)博會(huì)完成全球首展，接著融入新電影角色的T恤、衛(wèi)衣正式發(fā)售。
　　作為該系列的“老粉”，市民胡女士和老公一口氣買(mǎi)了6件，其中2件衛(wèi)衣、4件不同圖案和顏色的T恤。“9年前，第一部電影上映時(shí)我們就很喜歡。這次有聯(lián)名衣服，沖了。”胡女士高興地說(shuō)道。

　　IP的吸金能力有多強(qiáng)?

　　在椒江寶龍城，名創(chuàng)優(yōu)品等門(mén)店，一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版“瘋狂動(dòng)物城”正在上演。這些門(mén)店打造了專(zhuān)屬主題展區(qū)，“動(dòng)物城警局”等打卡點(diǎn)前不斷有市民駐足拍照。貨架上，涵蓋潮玩、文具、家居等10多個(gè)品類(lèi)的聯(lián)名產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，吸引大家“剁手”。
　　“這是我們與‘瘋狂動(dòng)物城’合作以來(lái)規(guī)模最大的聯(lián)名活動(dòng)，門(mén)店日均銷(xiāo)售額比平時(shí)增長(zhǎng)不少。”名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店工作人員介紹。
　　不止飲品、潮玩、文具、家居等產(chǎn)品，記者瀏覽社交平臺(tái)時(shí)發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞等餐飲品牌也參與了《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名，推出8款主題玩具，包括朱迪警官公仔、尼克狐手辦等可愛(ài)造型。據(jù)悉，麥當(dāng)勞本次聯(lián)名活動(dòng)將持續(xù)至12月23日。

　　記者隨即打開(kāi)了麥當(dāng)勞微信小程序，翻看了市區(qū)多家麥當(dāng)勞門(mén)店，均未發(fā)現(xiàn)《瘋狂動(dòng)物城2》的“身影”，或是出現(xiàn)熱門(mén)玩具斷貨情況。
　　“是誰(shuí)發(fā)明的一邊看《瘋狂動(dòng)物城2》，一邊吃DQ冰淇淋?美哉……”昨晚，觀影前，市民李小姐和朋友特意照著網(wǎng)上攻略，點(diǎn)了兩杯DQ冰淇淋，并備注“麻煩多凍一會(huì)，凍得‘邦邦硬’!”
　　李小姐坦言，其實(shí)已經(jīng)很久沒(méi)吃過(guò)DQ了，但隨著《瘋狂動(dòng)物城2》熱映，該品牌也“火爆”了一把。
　　“應(yīng)該是網(wǎng)友們自發(fā)掀起的‘邦邦硬’吃法，愣是把我們冰淇淋送上了熱搜。這幾天，門(mén)店銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)?！盌Q臺(tái)州萬(wàn)達(dá)店工作人員直言忙到連軸轉(zhuǎn)。
　　除了《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名好物，記者發(fā)現(xiàn)，肯德基、古茗等品牌近期還與“美樂(lè)蒂庫(kù)洛米”“原神”“十個(gè)勤天”等IP聯(lián)名，且都很受歡迎。
　　為何IP聯(lián)名產(chǎn)品總能“引無(wú)數(shù)英雄競(jìng)掏腰包”?一些人認(rèn)為，本質(zhì)是“情緒經(jīng)濟(jì)”的集中體現(xiàn)。同時(shí)，聯(lián)名產(chǎn)品有兩種以上文化IP傍身，兩種獨(dú)特的文化價(jià)值疊加，放大了文化IP的影響力、吸引力;且優(yōu)質(zhì)的文化IP本身就擁有龐大的粉絲群體，綁定IP就相當(dāng)于收獲了“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

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