中國(guó)太保壽險(xiǎn)公司創(chuàng)新合作《蠻好的人生》獲行業(yè)內(nèi)外好評(píng)

近期，電視劇《蠻好的人生》圓滿收官，熱度與口碑雙爆。中國(guó)太保為該劇獨(dú)家保險(xiǎn)合作伙伴，壽險(xiǎn)公司與劇方開(kāi)展了深度合作，并以此次合作為契機(jī)，策劃并開(kāi)展系列專項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，品業(yè)協(xié)同效果良好。此外，中國(guó)太保壽險(xiǎn)公司官宣該劇主演孫儷作為“太平洋壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)伙伴形象大使”，旨在通過(guò)孫儷的影響力以及戲里戲外的人格魅力向社會(huì)公眾更好地展現(xiàn)公司業(yè)務(wù)伙伴“專業(yè)·溫暖·誠(chéng)信”的整體形象，并進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)伙伴對(duì)于職業(yè)的認(rèn)同感、自豪感。

本次合作中，中國(guó)太保壽險(xiǎn)公司一方面作為《蠻好的人生》行業(yè)顧問(wèn)，在保險(xiǎn)相關(guān)劇情設(shè)置、角色塑造等方面為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提供顧問(wèn)意見(jiàn)，并在劇情中軟性融入公司相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)；另一方面，向該劇劇組約700人提供了團(tuán)體保險(xiǎn)保障方案，為劇集的順利落地“保駕護(hù)航”。此外，中國(guó)太保壽險(xiǎn)公司優(yōu)秀代理人伙伴們也參與到了該劇特定場(chǎng)景拍攝中，本色展現(xiàn)當(dāng)代保險(xiǎn)代理人的職業(yè)風(fēng)貌。

自央視八套和優(yōu)酷首播以來(lái)，《蠻好的人生》收視熱度與網(wǎng)絡(luò)熱度一路攀升。收視方面，該劇索福瑞（CSM）全國(guó)網(wǎng)平均收視率、中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)（CVB）平均收視率均為央視八套年度最高；優(yōu)酷站內(nèi)熱度連續(xù)10天破萬(wàn)，并斬獲站內(nèi)多榜TOP1大滿貫。此外，該劇累計(jì)斬獲全網(wǎng)熱搜超2000個(gè)，劇情話題在微博熱搜主榜多次登頂，抖音劇集榜熱度最高2.6億并連續(xù)17天斷層第一。該劇引起了更多公眾與從業(yè)者對(duì)于保險(xiǎn)更深層次的認(rèn)知和討論，保險(xiǎn)宣教意義獲得行業(yè)內(nèi)外好評(píng)。

中國(guó)太保壽險(xiǎn)公司全系統(tǒng)、全渠道共同參與“蠻好的人生”品業(yè)協(xié)同活動(dòng)，自該劇開(kāi)播以來(lái)，中國(guó)太保壽險(xiǎn)總、分公司傳播觸達(dá)已達(dá)4000萬(wàn)人次，蠻好的太保線上專區(qū)活動(dòng)累計(jì)參與1172萬(wàn)人次，多個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)成效亮眼。一是首次打通線上線下客戶經(jīng)營(yíng)全鏈路，深度綁定活動(dòng)內(nèi)容，留資客戶轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于平均轉(zhuǎn)化率；二是緊貼劇播節(jié)奏，結(jié)合保險(xiǎn)場(chǎng)景高頻更新線上內(nèi)容和互動(dòng)，增加用戶粘度，日均觸達(dá)客戶8萬(wàn)人；三是公司品牌與個(gè)人IP打造深度融合。紅合伙人持續(xù)生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容，平均每個(gè)視頻觸達(dá)客戶人數(shù)達(dá)3500人，形成了通過(guò)個(gè)人IP打造實(shí)現(xiàn)線上批量觸達(dá)新模式。