浙江年度數(shù)字閱讀報告：人均閱讀9.7本 偏愛文學小說

　　數(shù)字閱讀已成為了一種重要的讀書形式，也正改變著人們的生活。
　　今天(10月10日)上午，在第七屆浙江書展上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會與浙江省委宣傳部、寧波市委宣傳部共同發(fā)布了《2020年浙江省數(shù)字閱讀報告》，這也是浙江省首次發(fā)布年度數(shù)字閱讀報告。

　　報告全景式呈現(xiàn)數(shù)字閱讀在浙江發(fā)展的新成果、新理念：
　　截止2020年底，浙江省數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達2658萬人，用戶規(guī)模呈緩慢上升趨勢。
　　2020年，浙江省數(shù)字閱讀市場營收規(guī)模達37.17億，約占全國市場的10.6%。

人均電子書閱讀量達9.7本

超七成用戶每天都讀電子書

　　在閱讀偏好上，浙江數(shù)字閱讀用戶偏好在晚上進行閱讀，主要集中在晚間的17到22點的時段。在閱讀形式方面，電子閱讀占據(jù)首位，平均單次閱讀時長達到90.8分鐘，重度用戶占比較多。
　　同時，浙江數(shù)字閱讀用戶人均電子書閱讀量達到9.7本，人均有聲書閱讀量為6.1本，幾乎每天都閱讀電子書的用戶占比達73.7%，反映出讀者閱讀黏性較高。
　　在數(shù)字閱讀用戶中，96%以上使用手機進行閱讀，其次是電腦網(wǎng)頁端閱讀，占34.6%。在選擇閱讀電子書的原因方面，電子書的便利性成為最大優(yōu)勢。

浙江人更偏愛文學小說

男女生閱讀興趣、各地讀者偏好略有不同

　　調(diào)查顯示，浙江大眾閱讀用戶最喜歡閱讀文學小說，這其中玄幻奇幻、懸疑推理小說題材最受青睞。在其他題材偏好上，男性用戶偏好都市職場、武俠仙俠作品，女性用戶則偏好古代言情、現(xiàn)代言情和玄幻言情作品。男生相較于女生對時政、主題類閱讀有更濃厚的興趣。
　　有意思的，浙江各地讀者的閱讀偏好也各有不同，比如，杭州讀者最愛時尚類，寧波讀者則對少兒圖書較為熱衷，而溫州人更喜歡搞笑幽默題材，讀者閱讀興趣在不同城市間，也有著細微差異。
　　同時，浙江用戶在觀看IP改編作品時，有超過一半以上會去閱讀原著小說。最關注的改編內(nèi)容類型的前三位是：影視劇、動漫和衍生音樂，這些內(nèi)容也是用戶付費意愿最強的。這說明，IP改編的觀看和消費習慣已逐步養(yǎng)成，能與原著產(chǎn)生彼此促進的作用。
　　在有聲閱讀方面，浙江用戶則更青睞有聲小說、教育課程和廣播劇。

省內(nèi)城市數(shù)字閱讀指數(shù)首次發(fā)布

數(shù)字閱讀用戶整體滿意度達95.3%

　　浙江數(shù)字閱讀用戶付費率為87.6%，付費偏好的內(nèi)容類型中，網(wǎng)絡文學以55.9%的占比位列第一。有34%的用戶愿意為單本電子書付費20元以上，推動用戶付費的主要原因有內(nèi)容豐富、質(zhì)量高和題材類型符合用戶喜好。在付費形式方面，按小說章節(jié)付費是用戶的主流習慣。
　　調(diào)查還顯示，浙江數(shù)字閱讀用戶整體滿意度達95.3%，有近80%的認為電子書情節(jié)有新意、故事完整性強，非常令人滿意。56.5%用戶則認為，數(shù)字閱讀作品整體質(zhì)量仍有提升空間。
　　同時，本次報告還根據(jù)中國數(shù)字閱讀城市指數(shù)相關指標，首次發(fā)布了2020年浙江省各城市數(shù)字閱讀指數(shù)，排名前六依次為：杭州、寧波、金華、嘉興、溫州及紹興。

綜合閱讀率達91%

寧波人在數(shù)字閱讀上更舍得花錢

　　在《2020年浙江省數(shù)字閱讀報告發(fā)布》同時，發(fā)布會現(xiàn)場還首次發(fā)布了2020寧波市數(shù)字閱讀發(fā)展研究。研究顯示，作為全省首個擁有全民閱讀地方性法規(guī)的城市，寧波通過數(shù)字閱讀公共空間推廣、文學獎項頒發(fā)與交流培訓活動，以政策條例、推廣計劃和品牌活動等全方位的措施促進全民閱讀。
　　2020年，寧波市綜合閱讀率達91%，數(shù)字化閱讀方式接觸率達86.5%，其中數(shù)字閱讀主要用戶主要為青年學生和已經(jīng)參加工作人士。寧波數(shù)字閱讀用戶每月人均閱讀天數(shù)19.7天，人均單日閱讀時長86分鐘，人均年閱讀數(shù)量達9本。寧波市數(shù)字閱讀用戶對內(nèi)容質(zhì)量和閱讀體驗的滿意度達96%，高于省級滿意度。
　　在閱讀偏好上，寧波用戶偏好的電子出版作品類型前五位是：文學小說、經(jīng)濟管理、漫畫繪本、人物傳記和歷史社科。寧波數(shù)字閱讀用戶偏好的付費內(nèi)容為文學小說。而在數(shù)字閱讀付費習慣上，寧波市數(shù)字閱讀用戶64%習慣于按章節(jié)付費，單本支出的意愿金額高于省平均值。這表明，寧波人在數(shù)字閱讀上，更舍得花錢。

　　來源：浙江新聞客戶端