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標(biāo)題: 這個(gè)春節(jié)檔，為什么被期待？ [打印本頁(yè)]

作者: 大眼萌 時(shí)間: 2023-1-18 10:07
標(biāo)題: 這個(gè)春節(jié)檔，為什么被期待？
　　新春即將到來(lái)，空氣中已彌漫起節(jié)日的氣息。
　　備受期待的春節(jié)檔也如期而至。截至1月17日下午17點(diǎn)，今年春節(jié)檔已有7部影片開啟預(yù)售，預(yù)售總票房破2億。
　　如果說(shuō)2022年末曾被寄予厚望的《阿凡達(dá)：水之道》未能獲得預(yù)期好成績(jī)，票房?jī)H5.54億元的元旦檔也沒(méi)給中國(guó)電影市場(chǎng)一個(gè)“開門紅”，那么這次春節(jié)檔就是一場(chǎng)“復(fù)活戰(zhàn)”。
　　這是疫情政策調(diào)整后的首個(gè)春節(jié)檔，它的表現(xiàn)對(duì)于2023年的電影市場(chǎng)以及經(jīng)歷了低谷的電影產(chǎn)業(yè)都至關(guān)重要。不論是電影從業(yè)人員還是普通觀眾，都期待影院能迎來(lái)久違的人聲鼎沸，帶來(lái)新的希望。
　　影院忙囤貨庫(kù)房已經(jīng)滿滿當(dāng)當(dāng)
　　越臨近春節(jié)，浙江戲幕影城創(chuàng)始人劉敏健越是忙碌。
　　“我們提前一個(gè)月就開始為春節(jié)檔做準(zhǔn)備，爆米花等食品及原料確保采購(gòu)到位，還對(duì)設(shè)備設(shè)施進(jìn)行了檢查，做了衛(wèi)生大清掃，并對(duì)員工進(jìn)行了消防安全演習(xí)、各類應(yīng)急故障培訓(xùn)等?！眲⒚艚≌f(shuō)，雖然忙，但心里很舒坦。
　　這段時(shí)間，杭州各個(gè)影院的經(jīng)理都忙著囤貨。比如，浙影時(shí)代影城·新遠(yuǎn)店已經(jīng)準(zhǔn)備了50箱爆米花、30箱薯?xiàng)l、30箱機(jī)打飲料的原料，和幾千瓶不同口味的瓶裝飲料，庫(kù)房堆得滿滿當(dāng)當(dāng)。
　　這背后，是影院從業(yè)者對(duì)春節(jié)檔的信心。而這份信心不是沒(méi)有理由的。
　　從供給看，今年春節(jié)檔7部主力影片在類型的多樣性上也許是近幾年最強(qiáng)的一屆。包括5部真人電影及2部動(dòng)畫電影，涵蓋科幻、懸疑、古裝、喜劇、體育等多個(gè)題材。此外，《阿凡達(dá)·水之道》也宣布密鑰延期至2月14日，成為近年來(lái)春節(jié)檔少有的海外引進(jìn)大片之一。

　　2019年春節(jié)檔，《流浪地球》橫空出世，開啟了中國(guó)電影的“科幻元年”，最終獲得46.86億的票房，至今仍是內(nèi)地影史國(guó)產(chǎn)科幻片票房冠軍。如此，進(jìn)軍今年春節(jié)檔的《流浪地球2》有著非常高的關(guān)注度，也是目前全網(wǎng)想看人數(shù)最多的影片。

　　這次，張藝謀帶著《滿江紅》再戰(zhàn)春節(jié)檔，基于家喻戶曉的岳飛故事為歷史背景演繹全新傳奇。撲朔迷局中，各方人物關(guān)系與立場(chǎng)充滿懸念，影片也被市場(chǎng)給予厚望。此外，時(shí)隔6年，程耳繼《羅曼蒂克消亡史》后帶著《無(wú)名》歸來(lái)，不少影迷都期待著他能再次帶來(lái)極致的電影美學(xué)體驗(yàn)。聚焦體育題材的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》則定檔大年初三，錯(cuò)峰入駐春節(jié)檔，主攻檔期后半程票房。

　　喜劇片和動(dòng)畫電影一直是春節(jié)檔不可缺少的類型。與往年相比，今年的喜劇元素并不太多，目前只有一部《交換人生》定檔，但純喜劇影片仍是節(jié)日必不可少的合家歡電影。動(dòng)畫電影方面，《深?！肥恰洞笫w來(lái)》導(dǎo)演田曉鵬的七年回歸之作，團(tuán)隊(duì)還開創(chuàng)性研發(fā)了粒子水墨動(dòng)畫，備受國(guó)漫迷的關(guān)注。而《熊出沒(méi)》的第9部大電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》也將在大年初一上映，作為春節(jié)檔?？停兄潭ㄊ鼙?，系列電影總票房已超40億元。
　　與陸續(xù)定檔的影片相呼應(yīng)的，還有不斷提高的全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月16日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)已超1萬(wàn)家，營(yíng)業(yè)率達(dá)82.5%。
　　不少業(yè)內(nèi)人士表示，今年春節(jié)檔將會(huì)是2023中國(guó)電影逐步復(fù)蘇的重要“注腳”?！半娪皹I(yè)什么時(shí)候能回到曾經(jīng)的輝煌，我們尚且不知，但總歸有些好消息已經(jīng)來(lái)了?！眲⒚艚≌f(shuō)，這將會(huì)是充滿希望的一個(gè)春節(jié)。
　　艱難一年后電影市場(chǎng)想“起飛”
　　作為全年第一大檔期，春節(jié)檔的重要性不言而喻。2019年大年初一14.33億的票房，曾刷新了新中國(guó)電影市場(chǎng)的單日票房紀(jì)錄。在今年，這一檔期顯得更為特殊。
　　根據(jù)國(guó)家電影局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年全國(guó)電影總票房為300.67億元，電影上座率為5.8%。和2021年相比，全年的全國(guó)電影總票房縮水近四成，甚至不及2019年的一半。對(duì)于電影業(yè)而言，2022年無(wú)疑是艱難的一年。
　　因此，今年春節(jié)檔作為新冠病毒感染調(diào)整為“乙類乙管”后的首個(gè)大檔期，市場(chǎng)對(duì)它的期待就像是久旱盼甘霖。此前在電影《滿江紅》的采訪中，張藝謀也直言：“從今年春節(jié)檔開始，希望中國(guó)電影能有一個(gè)起飛?！?/font>

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　　政府部門也在有序引導(dǎo)，推動(dòng)更多觀眾重回影院。為進(jìn)一步釋放電影市場(chǎng)消費(fèi)潛力，從1月開始，浙江多地推出了電影消費(fèi)券，通過(guò)對(duì)購(gòu)票觀眾實(shí)施精準(zhǔn)補(bǔ)貼，讓大家實(shí)實(shí)在在獲得實(shí)惠，有效促進(jìn)電影消費(fèi)。記者從省電影局了解到，截至1月17日，紹興新昌共發(fā)放1.8萬(wàn)張免費(fèi)電影票，嘉興桐鄉(xiāng)發(fā)放150萬(wàn)元無(wú)門檻電影消費(fèi)，溫州瑞安發(fā)放100萬(wàn)電影消費(fèi)券，溫州平陽(yáng)發(fā)放50萬(wàn)元電影消費(fèi)券。
　　不僅如此，春節(jié)檔來(lái)臨前夕，浙江各級(jí)電影主管部門還開展了節(jié)前影院安全檢查，確保大家春節(jié)期間觀影舒心。在全省各個(gè)影院，從逃生通道到環(huán)境衛(wèi)生，從安全日志到票務(wù)系統(tǒng)，檢查人員都一一排摸。
　　浙江省電影放映協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葉鋒更關(guān)注的，是春節(jié)檔電影票價(jià)問(wèn)題。在他看來(lái)：“2022年，從春節(jié)檔到國(guó)慶檔再到《阿凡達(dá)·水之道》，社會(huì)上對(duì)電影院的‘高票價(jià)’其實(shí)已有反感，加上疫情3年多來(lái)，許多人的消費(fèi)習(xí)慣有所改變，今年春節(jié)檔在影片總體質(zhì)量較為不錯(cuò)的情況下，更加需要合理制定票價(jià)。特別是今年會(huì)有更多人選擇返鄉(xiāng)過(guò)年，三四線城市的票價(jià)制定要更加注意。這樣，才能重新培養(yǎng)起部分觀眾看電影的習(xí)慣?！?/font>
　　好消息是，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)為53.7元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段平均票下調(diào)了2.5元，這也是除2020年以外近7年來(lái)春節(jié)檔票價(jià)的首次下降。
　　“預(yù)售平均票價(jià)下降，令人欣慰?！比~鋒表示，過(guò)高的票價(jià)并不利于觀影需求的釋放，觀影人次才是影院的黃金指標(biāo)。我們要做的，是讓更多人看到優(yōu)秀的電影。如果因?yàn)楦咂眱r(jià)導(dǎo)致影院冷清，對(duì)整個(gè)電影行業(yè)而言都不是好事。
　　口碑好不好要靠“硬核”質(zhì)量
　　當(dāng)然，今年春節(jié)檔到底會(huì)如何發(fā)展，現(xiàn)在誰(shuí)也不能下絕對(duì)的論斷。即便是疫情前的春節(jié)檔，這一檔期也常常交出出乎意料的答案。
　　細(xì)數(shù)前幾年的春節(jié)檔冠軍，以《流浪地球》為例，當(dāng)時(shí)作為罕見的國(guó)產(chǎn)科幻片，乍看仿佛并不與春節(jié)合拍。上映前，影片也不被看好，但在口碑發(fā)酵后，完成了票房逆襲。
　　如今，口碑越來(lái)越與票房走勢(shì)呈正相關(guān)。浙江有院線經(jīng)理表示，春節(jié)檔電影排片前，我們會(huì)根據(jù)制作方提供的資料或通過(guò)提前看片，以及影院所在區(qū)域受眾的觀影喜好等因素進(jìn)行預(yù)判。上映后，就要隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)評(píng)分、口碑來(lái)進(jìn)行排片調(diào)整。
　　其實(shí)，即便是在春節(jié)檔，大部分觀眾也并不在意內(nèi)容是否“合家歡”，只要影片質(zhì)量足夠“硬核”，大家就愿意走進(jìn)電影院來(lái)看。而在一定的觀影基數(shù)下，影片口碑在首映當(dāng)天就會(huì)迅速釋放并擴(kuò)散，并對(duì)后續(xù)票房產(chǎn)生很大影響。
　　浙江省電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳晨也表示，目前從預(yù)售情況看，春節(jié)檔票房在豐富的內(nèi)容供給和明星效應(yīng)的加持下，有望快速增長(zhǎng)，但能否突破去年同期票房總數(shù)關(guān)鍵還是要看作品質(zhì)量和口碑。
　　不管怎么樣，有一點(diǎn)是不言而喻的，那就是，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容必須成為市場(chǎng)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，吸引更多觀眾踏入影院。
　　值得一提的是，持續(xù)發(fā)酵的春節(jié)檔已經(jīng)開始慢慢融化電影市場(chǎng)的寒冰。在幾百萬(wàn)觀眾想看的觀影熱情帶動(dòng)下，1月16日，《風(fēng)再起時(shí)》《不能流淚的悲傷》《宇宙探索編輯部》《撥浪鼓咚咚響》《檢察風(fēng)云》等多部新片宣布將在今年上半年上映。可見，各片方對(duì)于電影市場(chǎng)回暖的信心正在增加。
　　不過(guò)，吳晨也提出，春節(jié)檔過(guò)后，中國(guó)電影市場(chǎng)還需要更多頭部影片上映，也需要更加健康的定檔和宣傳環(huán)境。對(duì)于中國(guó)電影業(yè)而言，復(fù)蘇的號(hào)角已經(jīng)吹響。我們也相信，總有一天，影院的大銀幕會(huì)再次五彩斑斕，影院內(nèi)將再次充盈觀眾的笑聲和眼淚。

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